新冠病毒對(duì)廣告行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)背景分析
2003年非典疫情爆發(fā)時(shí)，中國(guó)剛剛加入WTO，經(jīng)濟(jì)處于短周期內(nèi)的上升期，人口紅利以及疊加投資主導(dǎo)發(fā)展模式的爆發(fā)期，疫情對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)影響并不是非常顯著，疫情結(jié)束后宏觀經(jīng)濟(jì)很快就拐頭向上。
時(shí)至今日，2020年整體宏觀經(jīng)濟(jì)早已進(jìn)入下行周期，蘭州標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作疫情對(duì)整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響有可能比03年非典來(lái)得更為嚴(yán)峻，目前來(lái)看對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響會(huì)有較大以及較長(zhǎng)周期的影響。另外一個(gè)重要ngnb景就是經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)水平已大幅度提升，大家線(xiàn)上業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的水平在提升，需求在釋放，這些都會(huì)成為影響在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的重要影響因素。
疫情對(duì)廣告主廣告投放活動(dòng)的影響分析
根據(jù)下圖可知, 17年前的SARS 對(duì)被訪(fǎng)企業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。蘭州標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作44% 的企業(yè)廣告投放量有變化, 其中29%的企業(yè)減少了廣告投放量, 15%的企業(yè)增加投放量，另外有45%的企業(yè)投放量基本保持不變，從整體來(lái)看對(duì)廣告業(yè)的影響有限。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)-sars時(shí)期廣告主廣告活動(dòng)研究
SARS期間增加廣告投放的主要是三類(lèi)廣告主：
1、因?yàn)樾枨蟮谋q而增加生產(chǎn)和廣告投放的廣告主, 例如消毒類(lèi)、保健類(lèi)產(chǎn)品;
2、利用非常時(shí)期消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上教育的需求猛增而加大投放的廣告主；
3、利用非常時(shí)期用戶(hù)在線(xiàn)停留時(shí)間延長(zhǎng)， 加大廣告的曝光力度，吸收人口紅利。
對(duì)比今天的疫情我們抽取了DataEye的EDX，BDX, 蘭州標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作ADX對(duì)16個(gè)大行業(yè)整體分析發(fā)現(xiàn)疫情對(duì)廣告行業(yè)廣告主的活動(dòng)的影響與17年前SARS時(shí)期非常相似。
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