色彩在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)中的作用主要是輔助信息傳達(dá)和優(yōu)化視覺效果兩個方面。蘭州標(biāo)識設(shè)計公司認(rèn)為色彩是人們視覺感知過程中最具活力的視覺元素，它具有很強的視覺沖擊力，人類對于來自外界的各種視覺形象，如物體的形狀、位置、特征等方面都是由色彩及各種色彩之間的敏感關(guān)系確定的。在物體對人的視覺產(chǎn)生刺激的各種因素中，色彩是最早引起人視覺反映的方面。其次是物體的形狀、質(zhì)感方面。

色彩的運用在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計中也同樣是很重要的環(huán)節(jié)。它具有較強的視覺感染力，它可以直接影響人們的注意力和情緒。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)中的色彩是其系統(tǒng)性和可識別性的重要手段，也是達(dá)到與環(huán)境協(xié)調(diào)的重要方面。色彩包括色相、明度和純度三個基本屬性，它作為自然界的客觀存在，本身不具備情感傾向。但是，人們對客觀世界的認(rèn)識和改造過程中，卻逐漸為各種顏色賦予了不同的感情色彩，例如紅色代表警戒或熱烈，綠色代表自然和安全，白色代表純凈和簡單，黑色代表嚴(yán)肅和莊重等。

不同的色彩可以給人不同的心理感受，在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計過程中，如果色彩的物理屬性個色彩對人的心理及情感造成的影響兩方面均得到充分的利用，可以在一定程度上改善環(huán)境氛圍，改變空間尺度和比例，從而完善導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)與環(huán)境的視覺效果。此外，蘭州標(biāo)識設(shè)計公司在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計和制作中還能夠運用色彩間的節(jié)奏感改善空間的視覺效果。色彩的節(jié)奏就是通過各種色彩的色相、明度、純度等要素，有規(guī)律地組織、排列、交替，所得到的具有活力和動感的視覺感受。