2021年廣告行業(yè)的處境
加快企業(yè)復工復產(chǎn)。企業(yè)復工時間較往年有長時間延后,受疫情防控、疫情發(fā)展等因素影響,蘭州廣告牌制作員工返崗率普遍不容樂觀。在線辦公方式對于依賴銷售的廣告業(yè)來說,工作效率和業(yè)務開展進度受到極大影響。建議在保障安全的前提下,相關部門加快廣告企業(yè)的復工備案批復速度,對確需現(xiàn)場檢查、現(xiàn)場確認的,可先采取自我聲明承諾、告知承諾、遠程視頻評審等方式申報,不因疫情而耽誤企業(yè)復工復產(chǎn)。
· 協(xié)助延長廣告媒體經(jīng)營權使用期或減免疫情期間經(jīng)營權費。在本次調(diào)研中,戶外廣告企業(yè)占比64.7%,也是四川省廣告企業(yè)的主要類型。戶外廣告并不依賴于內(nèi)容而吸引受眾,對于受眾的覆蓋是因為樓宇、蘭州廣告牌制作地鐵、機場、公交車站、商業(yè)運營體等場景是受眾的必經(jīng)之地,形成天然的流量聚集,正是戶外廣告發(fā)揮作用的地方。而本次疫情需要極大管控人流聚集,戶外廣告媒體失去了固有的受眾基礎,其廣告價值被極大壓縮,業(yè)務量極大下降,在上半年必將面臨較為嚴重的生存危機。
對于頭部企業(yè)來說,如地鐵、公交、機場、LED大屏等大型戶外廣告企業(yè),其廣告經(jīng)營額占全省戶外廣告的90%以上,納稅額均超過千萬,其租賃的媒體屬于國有資源,在疫情期間廣告位空置無營收,但媒體經(jīng)營權費和期限卻沒有酌情改變,企業(yè)面臨著巨大的虧損壓力。
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