蘭州廣告公司 認(rèn)為目前對(duì)于“標(biāo)識(shí)”和“標(biāo)志”的概念仍存在一些爭(zhēng)議，對(duì)于其涵蓋的范圍也有一些不同的理解。有人認(rèn)為標(biāo)識(shí)與標(biāo)志是等同的概念；有人則認(rèn)為標(biāo)識(shí)的概念和范圍應(yīng)當(dāng)更為寬泛。《辭�！分羞@樣解釋：“標(biāo)識(shí)”，即“標(biāo)志”條目之下則注有：“亦作‘標(biāo)識(shí)’，記號(hào)”。在中文表達(dá)中，有“標(biāo)識(shí)”、“標(biāo)志”、“表識(shí)”、“標(biāo)志物”等名詞，這些詞往往會(huì)被作為等同的概念而使用。

但是在標(biāo)識(shí)研究方面，業(yè)內(nèi)人士趨于將“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”的內(nèi)涵區(qū)分開來。標(biāo)志多指能夠指代某種或某類事物的圖形或者圖形與文字結(jié)合的符號(hào);而標(biāo)識(shí)涵蓋的范圍更廣一些，它不僅是指圖形、圖像、符號(hào)和文字等，還可以指能夠?qū)⒛承┨卣鲝囊活愂挛镏袇^(qū)別出來的物體、指令、動(dòng)作等，它能夠以多種方式存在。對(duì)于標(biāo)識(shí)來說，更重要的在于最有效地傳達(dá)信息，從而使人們產(chǎn)生正確的聯(lián)想、判斷和反應(yīng)。

廣義地說，標(biāo)志也是一種標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)就是能夠標(biāo)示和傳達(dá)特定信息的視覺實(shí)體。其內(nèi)涵是將所要表達(dá)的信息用圖形、圖像、符號(hào)、文字或者物體、動(dòng)作等方式進(jìn)行表示和傳達(dá)，它是一個(gè)將非實(shí)物化地信息用具有特定含義的實(shí)體形象進(jìn)行表達(dá)并將信息準(zhǔn)確傳遞的過程。對(duì)于蘭州廣告公司而言并非專業(yè)理論研究機(jī)構(gòu)，我們也不用糾結(jié)于字面意思的差異。